亚太红木网讯  至《濒危野生动植物保护公约》的出台，使红木原料价格疯涨，对整个红木家具行业的影响深远。红木家具行业原料匮乏，直接影响到商家的利润与生存，成本不断攀升，利润空间受挤压。红木业洗牌在即，在危机中藏转机，关键是打响品牌，并使其深入消费者心中。

　　在泛家居行业，传统营销在“理论上正确，实战中疲软”，逐渐取而代之的是新媒体营销。微营销是移动互联网微时代到来的产物，以微博、微信为传播方式的低成本、高性价比营销手段。在以市场需求为主导的时代，细分市场日渐成熟，企业如何进行微营销?

　　微营销对传统营销模式的影响

　　红木企业传统的销售模式有两种。一，通过招代理商，以实体店将产品销售给顾客;二，采用直营模式进行销售。由于古典红木家具是中国传统文化的又一载体，它和其他家居业有众多不同。现在，红木企业在品牌和产品的宣传逐渐从无形资产向社会化资产过渡。

　　无形资产是指品牌、产品专利等，在过去这些都是不可量化的，但是如今可以通过粉丝数量、粉丝质量、社交关系，转发数、评论数显现出来。无形资产已经被社会化了。未来营销，不再需要企业投入过多的时间和财力去建立渠道，只需让产品和品牌信息进入消费者手机，通过微信﹑微博等新媒体进行品牌推广。

　　微营销对传统的营销方式产生冲击。1889 年，美国的广告学家丁马的营销理论：靠大量的广告宣传，人们才会知道。时代在变，用户需求也在变，营销模式也不得不变。

　　现代营销一定要像传播故事一样推销你的产品和服务，而不是简单的广告。过去，企业会花20% 的时间和金钱用在做内容上面，用80% 的时间和金钱，买最好最贵的渠道及媒介。现在，企业需要用80% 的时间和金钱来做最好的内容，却只需要用20% 的时间和金钱就能达到信息在移动网络中快速传播。

　　微营销为红木企业锦上添花

　　关于微营销，用一句话形容：“微营销怎么做?关键是你想做什么。”从前，大家都问电子商务是什么?它其实就是企业在不同阶段以满足了人们某种商业业态不能满足的商业需求。其实，微营销也一样。微博、微信帮助企业推广品牌，服务客户，其实就是微营销的工具。

　　微营销能够为企业做很多事情，如提升品牌影响力﹑增强与客户互动、了解客户需求、提高产品销量等。当然，我们不能把微营销当成可及时兑现的短期利益平台。微博、微信实际是一个对话、交流、沟通的平台，通过这个平台，企业真正实现了资源整合。

　　微营销是打造个性定制服务的工具，人们意识到，微营销与大众营销不同，其所针对的是精准的群体，具有准确、集中的特点，将成为企业关注的重点。